Okres letni to czas, kiedy konsumenci wyjeżdżają na zasłużone wakacje, a zakupy oraz usługi schodzą na drugi plan. Wielu przedsiębiorców zastanawia się, czy powinni kontynuować swoje kampanie reklamowe w tym okresie, czy też lepiej je wstrzymać.
To jak to jest, czy kampanie Meta Ads też “idą na wakacje?”. Przyjrzyjmy się temu zagadnieniu bliżej i przeanalizujmy, jakie podejście będzie najkorzystniejsze w zależności od branży.
Po pierwsze statystyki
Po pierwsze, warto spojrzeć na statystyki. Mimo że wiele osób twierdzi, że Facebook to przestarzała platforma dla “boomersów”, dane pokazują coś zupełnie innego. W lutym 2023 roku liczba aktywnych użytkowników platformy przekroczyła 2 miliardy.
Jeśli przyjrzymy się tym liczbom bliżej okazuje się, że w kwietniu 2023 roku liczba aktywnych użytkowników wyniosła 2,989 miliarda. Warto dodać, że 2,037 miliarda loguje się codziennie.
Z platformy korzysta około 37,2% wszystkich ludzi na ziemi. To plasuje Facebooka na pierwszym miejscu w rankingu najbardziej “aktywnych” platform mediów społecznościowych na całym świecie. Fascynujące, prawda?
Co miesiąc aż 160 milionów firm korzysta z platformy Meta do komunikacji z klientami. Dane z kwietnia bieżącego roku pokazują, że globalna liczba odbiorców reklam wynosi 2,249 miliarda. To sprawia, że widownia reklamowa Facebooka całkowitej bazy aktywnych użytkowników wynosi 75,3%.
Facebook nie publikuje szczegółowo podziału grup wiekowych, jednak w oparciu o najnowsze dane mediana wieku odbiorców reklam wynosi 32 lata.
Pomimo różnych informacji przedstawiających “odejście” młodszych użytkowników z platformy, dane pokazują, że młodzi ludzie nadal są jednymi z największych użytkowników Facebooka na całym świecie – zwłaszcza w gospodarkach rozwijających się.
Nie sposób zignorować tych danych i twierdzić, że Facebook traci na popularności. Wręcz przeciwnie, liczba aktywnych użytkowników stale rośnie z każdym kolejnym kwartałem. Wzrasta również przychód z reklam.
To jak to jest z tymi kampaniami? Wyłączać czy nie wyłączać? Myślę, że przede wszystkim warto zwrócić uwagę na fakt, że okres letni trwa od 2 do 3 miesięcy, natomiast ludzie na urlopie spędzają średnio 2 tygodnie, ale jak przystało na dzisiejsze czasy – z telefonem w ręku.
Meta Ads wyłączać czy nie wyłączać?
Nie wyłączaj reklam, jeśli nie jest to konieczne. To, co możesz zrobić to rozważenie obniżenia budżetu, ale tylko w wyjątkowych przypadkach. Wyłączone kampanie całkowicie tracą swoją optymalizację już po tygodniu nieaktywności, dlatego powrót do wyników może być długotrwały.
W większości branż wyniki sprzedażowe w okresie wakacyjnym są porównywalne do wyników osiąganych wiosną i jesienią. Należy jednak wziąć pod uwagę specyfikę branży oraz cele danej kampanii.
Dlatego, zobaczmy jak to wygląda w konkretnej branży…
Branża gastronomiczna
Branża gastronomiczna to sektor, który absolutnie “nie idzie na wakacje”. Okres letni to szczyt sezonu dla wielu restauracji. Ludzie częściej wychodzą na zewnątrz, podróżują i korzystają z pięknej pogody. W tym przypadku warto rozważyć nawet zwiększenie budżetu. To doskonały moment, aby dotrzeć do większej liczby klientów i zachęcić ich do skorzystania z naszych usług.
Branża turystyczna
W branży turystycznej okres letni to również szczyt sezonu. Wiele osób planuje swoje podróże i wakacje. Kampanie reklamowe mogą przynieść wiele korzyści, ponieważ konsumenci są bardziej skłonni do poszukiwania ofert. Jeśli prowadzimy kampanie dla firm z tej branży, warto promować pakiety i oferty last minute dla osób szukających spontanicznych wyjazdów.
Branża beauty
Kampanie reklamowe w branży beauty również mogą okazać się niezwykle skuteczne. Wakacje to czas, kiedy pragniemy wyglądać pięknie i zadbać o swój wygląd. Wiele osób w tym okresie decyduje się na ślub, co dodatkowo skutkuje zwiększonym zapotrzebowaniem na usługi kosmetyczne.
Branża fitness
Kolejna branża, która może odnieść sukces w okresie letnim, to branża fitness. Wiele osób decyduje się na bardziej aktywny tryb życia i dba o swoją kondycję fizyczną, bardziej niż zwykle. Kampanie reklamowe mogą promować karnety na siłownię czy konkretne zajęcia fitness. W tym przypadku również warto rozważyć zwiększenie budżetu.
Branża e-commerce
Zachowania klientów w branży e-commerce mogą się różnić w okresie wakacyjnym. Część osób zwiększa swoje zakupy online, podczas gdy inni ograniczają wydatki na rzecz wyjazdów i aktywności. Warto w tym czasie promować wyprzedaże, specjalne oferty i produkty związane z wakacjami. Mogą to być artykuły takie jak odzież plażowa czy sprzęt campingowy. To na co warto zwrócić uwagę to targetowanie grup docelowych – należy skupić się na osobach, które będą bardziej skłonne do decyzji zakupowych.
Branża budowlana
Branża budowlana również ma szansę dotrzeć do większej liczby klientów w sezonie letnim. W tym przypadku także trzeba rozważyć zwiększenie budżetu reklamowego, ponieważ okres od wakacji aż do października to sezon remontowy, a konsumenci chętnie korzystają z urlopu, aby przeprowadzić prace domowe.
Branża szkoleniowa
Jeśli chodzi o branżę szkoleniową, tutaj pozostaje pole do zastanowienia się nad zmniejszeniem budżetu reklamowego. W okresie wakacyjnym wiele osób skupia się na odpoczynku i relaksie, dlatego szkolenia niekoniecznie będą w centrum ich zainteresowań. Najlepszym czasem na promowanie usług szkoleniowych są miesiące od lutego do maja, kiedy działy HR zwykle są bardziej aktywne.
Branża edukacyjna
Podobnie jak branża szkoleniowa, branża edukacyjna może odczuwać spadek zainteresowania w czasie wakacji, szczególnie w przypadku szkół i uczelni. Warto wtedy dostosować strategię reklamową, skierowaną na okres powrotu do nauki po wakacjach.
Branża finansowa
Wiele osób skupia się na wakacyjnych wydatkach i odpoczynku, co może prowadzić do mniejszego zainteresowania usługami finansowymi. Branże związane z doradztwem finansowym czy inwestycjami także mogą rozważyć obniżenie budżetu reklamowego w czasie wakacji.
Podsumowanie
Podczas rozważania kontynuacji kampanii reklamowych Meta Ads w okresie wakacyjnym, warto uwzględnić specyfikę danej branży oraz preferencje klientów w tym czasie. Statystyki wyraźnie pokazują, że Facebook (Meta) nadal jest jedną z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie, a liczba aktywnych użytkowników stale rośnie.
Oczywiście, istnieją branże, w których okres wakacyjny może wpływać na wyniki sprzedażowe, dlatego rozważenie obniżenia budżetu reklamowego może być uzasadnione. Niemniej jednak, wiele branż, takich jak gastronomia, turystyka, beauty, fitness czy e-commerce, może odnieść sukces i przyciągnąć większą liczbę klientów właśnie w czasie wakacji.
Kluczem do skutecznych kampanii reklamowych w tym okresie jest dokładna analiza statystyk, preferencji klientów oraz tendencji rynkowych. Ważne jest również dostosowanie strategii reklamowej do specyfiki danej branży. Nie ma jednego uniwersalnego podejścia dla wszystkich firm, dlatego warto podejść do tematu indywidualnie i podejmować decyzje na podstawie konkretnych danych.
Źródła: