Kontekst
Producent mebli premium, który oferuje wysokiej jakości meble dla wymagających klientów. Celem prowadzonych kampanii było zwiększenie obecności marki w sieci, wzrost zaangażowania i liczby obserwujących na Facebooku i Instagramie oraz generowanie ruchu na stories.
Grupa docelowa obejmowała osoby zainteresowane meblami premium, osoby szukające wyposażenia wnętrz w wyższej jakości, głównie z segmentu średniego i wyższego, oraz osoby aktywne w mediach społecznościowych.
Cele
- Aktywność pod postami – zwiększenie interakcji i zaangażowania pod postami, skierowane do osób, które miały już kontakt z marką.
- Pozyskanie obserwujących – zwiększenie liczby obserwujących na Instagramie oraz Facebooku.
- Ruch na stories – zwiększenie zasięgów oraz zaangażowania w stories oraz przekierowanie użytkowników do stron docelowych, w tym przypadku kierowaliśmy ich do profilu na Instagramie.
Czas trwania
- Aktywność pod postami – kampanie były aktywne w okresie grudzień 2021–listopad 2022.
- Pozyskiwanie obserwujących na Facebooku – kampanie prowadzone w okresie grudzień 2021–listopad 2022 oraz dodatkowo maj–wrzesień 2023.
- Ruch na stories – grudzień 2021–listopad 2022.
Aktywność pod postami
- Grupa docelowa – osoby, które miały już kontakt z marką, odwiedziły stronę, reagowały na poprzednie posty lub kliknęły w reklamę.
- Charakterystyka – użytkownicy, którzy wykazali wcześniejsze zainteresowanie produktami marki, ale jeszcze nie dokonali zakupu. Celem było przypomnienie o marce i zwiększenie zaangażowania poprzez interakcje z postami.
Pozyskiwanie obserwujących na Facebooku
(grupa cold, różne województwa):
- Grupa docelowa – użytkownicy z różnych regionów Polski, którzy pasują do demografii osób zainteresowanych meblami premium, wyposażeniem wnętrz oraz designem.
- Charakterystyka – grupa szeroka, obejmująca osoby nieznające markę, ale potencjalnie zainteresowane zakupem mebli premium, osoby o wyższym dochodzie, zainteresowane aranżacją wnętrz oraz estetyką.
Ruch na stories
(grupy lookalike):
- Grupa docelowa – osoby aktywne na Instagramie i Facebooku, które angażowały się w podobne treści, oraz osoby z grupy „lookalike”, czyli użytkownicy o podobnym zachowaniu i zainteresowaniach do tych, którzy już angażowali się z marką.
- Charakterystyka – grupa osób, które aktywnie przeglądają stories, interesują się nowinkami z zakresu wnętrz i designu, a także osoby, które mogą być zainteresowane kliknięciem linków w stories w celu poznania oferty.
Formaty reklamowe
W kampaniach wykorzystywaliśmy zdjęcia realizacji mebli pokazane już w konkretnych mieszkaniach klientów. Formaty były dostosowane do różnych umiejscowień reklam w Meta Ads. Wszystkie zdjęcia były wykonane przez profesjonalnego fotografa, co dodatkowo podkreśliło wysoką jakość produktów oraz ekskluzywność oferty producenta mebli.
Kluczowe wyniki
Aktywność pod postami
Wygenerowaliśmy 19 204 aktywności pod postami (polubienia, komentarze, udostępnienia, kliknięcia) – wysoki poziom zaangażowania, co wskazuje na skuteczność kampanii remarketingowej i przypomnienie o sobie użytkownikom, którzy już wcześniej mieli kontakt z marką.
Widoczne wzrosty na wykresach były związane ze zmianą budżetów reklamowych.
Promowanie postów w aplikacji Instagram
Prowadziliśmy również kampanie na promowanie wybranych postów bezpośrednio w aplikacji. Promocja postów w aplikacji okazała się skutecznym narzędziem do zwiększenia widoczności oraz zaangażowania w profil marki.
Poniżej przedstawiamy wyniki dwóch przeprowadzonych kampanii promocyjnych:
#1 post
(promowany w okresie od 19 lipca do 3 sierpnia 2024)
W ramach kampanii na promocję posta przeznaczono kwotę 765 zł, co pozwoliło na pozyskanie następujących wyników:
- Zasięg: 38 938 osób,
- Nowi obserwujący: +365,
- Zapisania posta: 562,
- Polubienia posta: 1048,
- Komentarze: 15,
- Wizyty w profilu: 1609.
#Post 2
(promowany w okresie od 30 stycznia do 28 lutego 2024)
Kampania z budżetem 1062 zł, przyniosła następujące efekty:
- Zasięg: 45 684 osób,
- Nowi obserwujący: +648,
- Zapisania posta: 849,
- Polubienia posta: 747,
- Komentarze: 14,
- Wizyty w profilu: 2744.
Oba posty przyniosły znaczące efekty, udowadniając, że promowanie treści bezpośrednio w aplikacji jest efektywnym sposobem na rozwój profilu.
Pozyskiwanie obserwujących na Facebooku:
11 239 nowych obserwujących w okresie grudzień 2021–listopad 2022 przy koszcie 0,96 zł za fana oraz 2 147 obserwujących od maja do września 2023, gdzie koszt za jednego fana wyniósł 1,08 zł.
Wyniki pokazują znaczący wzrost liczby obserwujących na Facebooku, co pomogło zwiększyć zasięg marki i jej obecność w mediach społecznościowych.
Ruch na stories:
Dotarliśmy do 337 651 kont i wygenerowaliśmy 15 471 kliknięć linku – kampania przyniosła bardzo dobre wyniki, co sugeruje, że użytkownicy byli zainteresowani dalszymi działaniami związanymi z ofertą.
Podsumowanie
Działania w Meta Ads pozwoliły skutecznie dotrzeć do grup docelowych, budując zaangażowanie oraz świadomość marki w segmencie premium. Kampanie pozwoliły osiągnąć zamierzone cele zarówno w generowaniu nowych interakcji, jak i ruchu na profilach w mediach społecznościowych.
Profesjonalne zdjęcia realizacji, precyzyjne targetowanie oraz długoterminowe podejście przyczyniły się do osiągnięcia przedstawionych wyników. Kampanie potwierdzają, że dobrze zaplanowane działania remarketingowe oraz skupienie na estetyce i jakości są kluczowe w segmencie premium.
Porozmawiajmy o tym, co w Twojej firmie wymaga najszybszych działań.
Zapewniamy:
- wysyłkę oferty dopiero wtedy, kiedy zrozumiemy Twój biznes
- modułową ofertę
- doświadczenie w marketingu B2B
- bliski kontakt z top managerami
- consultingowe podejście
- znajomość marketingu i technologii.
Aleksandra Dzwierzyńska
Head of Social
ola@komukoncept.pl
Michał Opydo
Managing Director
michal@komukoncept.pl