UGC Creators – kim są i dlaczego marki z nimi współpracują?

Początkowo, User Generated Content (UGC) odnosiło się do autentycznych treści generowanych organicznie przez użytkowników, stanowiących rekomendacje produktów lub usług. W dzisiejszych czasach, z pojawieniem się UGC Creators, pojęcie to uległo ewolucji. Teraz obejmuje zarówno wspomniane wcześniej, organiczne treści, jak i płatne, starannie zaplanowane kreacje.

Profesjonalizm, różnorodność i autentyczność łączą się, tworząc nowy model, w którym marki mogą korzystać z kreatywności płatnych twórców. Jednocześnie utrzymują wiarygodność i naturalność, wcześniej charakterystyczną tylko dla treści generowanych przez społeczność.

Kim zatem są UGC Creators?

UGC Creator to profesjonalista, który specjalizuje się w tworzeniu treści, udających organiczne rekomendacje, jednak jest wynagradzany za swoją pracę. Autentyczność jest nadal kluczowa, ale teraz płatni twórcy są zaangażowani w proces, dostarczając markom materiały, które wyglądają jak entuzjastyczne polecenia, lecz są precyzyjnie zaplanowanymi reklamami. Jest to innowacyjny sposób promowania produktów i usług, który pozwala firmom czerpać korzyści z treści, które są zarówno przemyślane, jak i wiarygodne.

Przykładowe materiały stworzone przez twórców UGC:

https://vm.tiktok.com/ZGeF83ubp/
https://vm.tiktok.com/ZGeF8uCE3/
https://www.tiktok.com/@avonpl/video/7288250450468408608

Dlaczego marki coraz chętniej korzystają z usług twórców UGC?

Twórcy UGC dostarczają markom autentyczne treści, które budzą zaufanie potencjalnych klientów i nie wymagają tworzenia ich od podstaw przez zespoły marketingowe.

Dzięki tym twórcom, firmy budują autentyczne zaufanie, co jest kluczowe w erze medialnej. UGC jest postrzegane jak rekomendacja od przyjaciela, co sprawia, że marki wydają się bardziej dostępne i przyjazne.

Współpraca z twórcami UGC pozwala zaoszczędzić czas i zasoby, które musiałyby być przeznaczone na profesjonalną produkcję treści. UGC jest często bardziej ekonomiczne i szybkie do uzyskania.

Kreatorzy UGC często generują treści, które prowokują interakcje i zaangażowanie społeczności.

Czym różnią się UGC Creators od Influencerów?

W skrócie: w przypadku twórców UGC marka płaci za stworzone treści, a w przypadku influencerów za ich zaangażowaną społeczność. Dlatego w odróżnieniu od influencerów, kreatorzy UGC nie muszą mieć ogromnej liczby obserwujących ani ujawniać swojej tożsamości – wystarczy, że tworzą treści, które marka może udostępnić na swoim koncie.

Czy twórcy UGC zastąpią influencerów?

To pytanie, które zdobywa coraz większą uwagę w świecie marketingu internetowego. Obie grupy odgrywają istotne role, jednak różnice w podejściu i zaufaniu społeczności sprawiają, że twórcy UGC stają się ważnym uzupełnieniem strategii marketingowych. W przeciwieństwie do influencerów, którzy często muszą budować ogromne społeczności i utrzymywać ich zaangażowanie, twórcy UGC skupiają się na dostarczaniu wysokiej jakości treści bez konieczności posiadania liczby obserwujących. To podejście zazwyczaj generuje bardziej autentyczne i wiarygodne rekomendacje, co jest cenione przez współczesnych konsumentów. W rezultacie, choć influencerzy pozostaną ważnym elementem krajobrazu marketingowego, twórcy UGC zyskują na znaczeniu, oferując markom nowe możliwości dotarcia do swojej publiczności w sposób bardziej autentyczny i przystępny.

Twórcy UGC zmieniają strategie marketingowe, oferując markom skuteczne narzędzie do budowania zaufania i angażowania społeczności. Wprowadzając model płatnego UGC, firmy zdobywają narzędzie nie tylko do promocji, lecz również do budowania trwałych relacji z konsumentami.

Źródła:

Amanda Demeku, What Is a UGC Creator? (+ How to Become One), https://later.com/blog/ugc-creator/ [data odczytu 22.12.2023]
Ania Amsolik, UGC Creator – nowy sposób tworzenia digital contentu, https://socialspot.pl/ugc-creator/, [data odczytu 22.12.2023]
What is a UGC Creator, and How Do You Become One?, https://streamyard.com/blog/live-streaming-tips/ugc-creator [data odczytu 22.12.2023]