W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie mediów społecznościowych, pojawia się coraz więcej interesujących tendencji. Jednym z nich jest wzrost popularności tzw. „silver influencerów” – osób w wieku powyżej 50 lat, które stają się głosem i inspiracją dla coraz większej liczby użytkowników Internetu, zarówno młodszych, jak i starszych. Kim są więc silver influencerzy, jakie wartości niosą i jak zmieniają świat social mediów?
,,Seniorzy nie są już marginalną grupą – stają się ważnym segmentem rynkowym, którego nie należy ignorować. Zrozumienie ich potrzeb, wartości i zachowań konsumenckich jest kluczowe dla firm i marek pragnących odnieść sukces na współczesnym rynku. Wraz z ich rosnącą aktywnością w internecie, a w szczególności mediach społecznościowych, coraz częściej można spotkać się z terminem silver influencera. To twórcy powyżej 50 r.ż. przełamujący konwencjonalne postrzeganie starzenia się i odgrywający kluczową rolę w kształtowaniu opinii i zachowań konsumenckich.” – raport Vision People
Jakie wartości przekazują silver influencerzy?
- Doświadczenie życiowe jako atut – silver influencerzy wyróżniają się bogatym doświadczeniem życiowym. Mają za sobą lata pracy, podróży, sukcesów i porażek, dzielą się swoimi historiami, mądrością i refleksjami. Ich treści nie tylko bawią czy inspirują, ale często także uczą i dają do myślenia.
- Autentyczność i rzetelność – w dobie natłoku treści w mediach społecznościowych, autentyczność staje się coraz cenniejsza. Silver Influencerzy stawiają na szczerość i rzetelność. Ich publikacje nie są zwykłymi ujęciami perfekcyjnego życia, lecz realnymi opowieściami o codzienności, z jej radościami i wyzwaniami.
- Promowanie pozytywnego starzenia się – starzenie się to naturalny proces, który niestety często jest pomijany lub traktowany negatywnie w mediach społecznościowych. Silver Influencerzy zmieniają ten obraz, pokazując, że życie po 50-tce może być równie ekscytujące i pełne pasji, jak życie młodszych osób.
- Inspiracja dla różnych grup wiekowych – choć silver influencerzy są często kojarzeni głównie z osobami starszymi, ich treści są atrakcyjne dla różnych grup wiekowych. Młodsi widzowie często szukają autentycznych, merytorycznych treści, które oferują właśnie ci dojrzali influencerzy.
- Przeciwdziałanie stereotypom wiekowym – poprzez aktywne uczestnictwo w mediach społecznościowych, Silver Influencerzy przyczyniają się do przełamywania stereotypów związanych z wiekiem. Pokazują, że wiek nie jest przeszkodą w aktywnym życiu zawodowym, społecznym czy artystycznym.
Badania wykazały, że aż 88 proc. osób w wieku 50+ korzysta z internetu codziennie, poszukując informacji, czytając wiadomości czy też dokonując zakupów online. Ta grupa wiekowa wykorzystuje internet w sposób bardziej narzędziowy niż młodsi użytkownicy, co pokazuje, że silversi aktywnie uczestniczą w przestrzeni online.
Facebook i YouTube pozostają ulubionymi platformami Silver Influencerów, ale rośnie również zainteresowanie nowymi serwisami społecznościowymi, takimi jak Instagram czy TikTok. Co więcej, 67 proc. silversów korzysta z mediów społecznościowych co najmniej raz dziennie, co świadczy o ich aktywności i zaangażowaniu.
Według Katarzyny Łakińskiej, założycielki V&P Group i Flexi.pl, Silver Influencerzy należą do tzw. pokolenia Flexi, czyli osób 50+, które są najsilniejsze demograficznie i ekonomicznie. W Polsce, będącej jednym z najszybciej starzejących się krajów w Europie, wzrost liczby silversów jest wyraźnie widoczny w social mediach.
Przykładowe profile znanych silver influencerów
- Grece Ghanem @greceghanem
- Lyn Slater @iconaccidental
- Linda Rodin @lindaandwinks
- Iris Apfel @iris.apfel
- Renata Jażdżyk @venswifestyle
- Dorota Świetonowska @szafiarkadorka
- Izabela Pajor @whiteair_truth
- Jan Adamski @janadamskieu
Influencer marketing, a silver influencerzy
Influencer marketing to obecnie jeden z najbardziej dynamicznych segmentów rynku reklamy zdominowany przez młode pokolenie twórców. Jednak budzi coraz większe kontrowersje. Choć influencerzy stanowią skuteczny kanał dotarcia do szerokiej publiczności i budowania świadomości marki, rosną również głosy krytyki związane z ich działalnością.
Narastające niezadowolenie wynika głównie z braku autentyczności, nadmierną komercjalizacją oraz często niejasnym rozgraniczeniu między treściami sponsorowanymi a osobistymi przekonaniami influencerów.
Ale to się zmienia… Marki zaczynają dostrzegać potencjał silver influencerów, coraz częściej otwierają się na współpracę z nimi angażując ich w kampanie marketingowe. Tego typu działania mogliśmy zauważyć już w kampaniach znanych marek takich jak: TK MAXX czy C&A. Co więcej, prestiżowe marki takie jak Hermes, Rolex czy Dolce&Gabbana również chętnie zapraszają starszych influencerów do udziału w promocji swoich produktów.
Podsumowanie
Fenomen Silver Influencerów to nie tylko przejaw zmieniającego się oblicza social mediów, ale także szansa na budowanie bardziej autentycznych, mądrych i wartościowych relacji w przestrzeni online. To inspirująca grupa ludzi, która udowadnia, że wiek nie stanowi przeszkody w tworzeniu inspirujących treści.
Współpraca z Silver Influencerami może przynieść wiele korzyści dla marek i firm. Ich autentyczność i zaufanie, jakim cieszą się wśród swojej społeczności, sprawiają, że rekomendacje i promocja produktów czy usług mogą być skuteczniejsze niż w przypadku tradycyjnych influencerów.