Świat mediów społecznościowych nie zwalnia tempa, a 2025 rok przyniósł kolejne zmiany, które wpływają na sposób, w jaki marki, twórcy i użytkownicy korzystają z platform.
LinkedIn wprowadza inteligentne dopasowanie ofert pracy, Meta rozwija automatyzację kampanii, a TikTok coraz mocniej stawia na AI i e-commerce. Z jakich nowości już możemy korzystać? Jak wpłyną na strategie marketingowe? Sprawdź najważniejsze aktualizacje w social mediach, które warto znać!
LinkedIn 2025
Nowe narzędzia dla rekruterów i kandydatów
#1 Job Match – inteligentne dopasowanie ofert pracy
LinkedIn wprowadza innowacyjne narzędzie oparte na sztucznej inteligencji – Job Match, które pomaga kandydatom lepiej dopasować swoje umiejętności do ofert pracy. Dzięki tej funkcji, użytkownicy mogą zobaczyć, jak ich profil pasuje do wymagań danego ogłoszenia i poprawić swoje szanse na zdobycie wymarzonej pracy.
Wersja premium umożliwia dodatkowe funkcje, takie jak rating dopasowania do pracy (wysoki, średni, niski), porady dotyczące CV i listów motywacyjnych oraz zobaczenie, które oferty są najbardziej odpowiednie dla aplikujących.
To narzędzie z pewnością będzie miało duży wpływ na rekrutację w 2025 roku, pomagając zarówno osobom poszukującym pracy, jak i firmom w selekcji najlepszych kandydatów.
#2 Panel Wideo – nowa przestrzeń dla rekruterów i marketerów
LinkedIn rozwija swoje funkcje wideo, umożliwiając wyświetlanie klipów wideo w większym formacie, pomiędzy standardowymi postami. Panel wideo po kliknięciu otworzy się w stylu przypominającym TikToka, co daje użytkownikom bardziej interaktywne doświadczenie. To zmiana, która może wpłynąć na sposób, w jaki profesjonalne marki i rekruterzy wykorzystują ten kanał do komunikacji.
Meta 2025
Zmiany na Facebooku i Threads
#1 zmiany w polityce moderacji treści
Meta (Facebook, Instagram) ogłosiło zmiany w swojej polityce moderacji treści, w tym zakończenie współpracy z zewnętrznymi firmami zajmującymi się weryfikacją faktów w Stanach Zjednoczonych. Mark Zuckerberg tłumaczył tę decyzję obawami przed postrzeganą stronniczością tych organizacji oraz potrzebą umożliwienia większej swobody wypowiedzi na platformach.
Choć decyzja ta wzbudziła kontrowersje, warto zauważyć, że Meta nadal będzie stosować własną moderację treści, usuwając m.in. spam, oszustwa czy mowę nienawiści oraz inne szkodliwe treści. Zmiana ta może znacząco wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy oraz firmy postrzegają platformy Meta, a także na strategie komunikacyjne związane z moderowaniem treści.
#2 reklamy w Threads
Meta testuje nowe formaty reklam w Threads, które będą wyświetlane w formie obrazów i pojawią się między postami na głównym kanale. Początkowo będą dostępne dla niewielkiego odsetka użytkowników w USA i Japonii. Użytkownicy Threads będą mieli możliwość zarządzania swoimi preferencjami reklamowymi, w tym ukrywania, pomijania i zgłaszania niechcianych treści. To pozwoli na bardziej kontrolowane i spersonalizowane doświadczenie z reklamami w tej aplikacji.
#3 Meta Advantage+
Aktualizacja katalogowych reklam w ramach Meta Advantage+ pozwala na tworzenie kampanii bez konieczności precyzyjnego definiowania grup docelowych. Nowa funkcja pozwala na automatyczną optymalizację wyświetlania reklam, analizując dane o użytkownikach i ich zachowaniach. Dzięki temu system ma skuteczniej docierać do potencjalnych klientów i zwiększyć efektywność kampanii.
TikTok 2025
Rozwój e-commerce i AI
TikTok staje się coraz bardziej narzędziem do zakupów online. W 2025 roku możemy spodziewać się dalszego rozwoju funkcji e-commerce, takich jak zakupy bezpośrednio przez aplikację, integracja z innymi platformami e-commerce oraz rozszerzone opcje współpracy z influencerami. TikTok już teraz jest jednym z najważniejszych kanałów promocji dla marek premium, a jego rozwój w kierunku handlu może otworzyć nowe możliwości dla marketerów.
#1 personalizacja treści dzięki AI
AI staje się coraz bardziej zaawansowane w tworzeniu treści, analizie preferencji użytkowników i dostosowywaniu doświadczeń do indywidualnych potrzeb. W 2025 roku możemy spodziewać się większej automatyzacji i personalizacji, co pozwoli firmom na tworzenie bardziej trafnych kampanii reklamowych i contentowych. Użytkownicy będą otrzymywać bardziej spersonalizowane rekomendacje produktów, usług oraz treści w zależności od ich zachowań w sieci.
#2 nowe narzędzia do analizy trendów w czasie rzeczywistym
Wraz z rozwojem narzędzi do analizy danych, platformy social media oferują coraz bardziej zaawansowane opcje monitorowania trendów w czasie rzeczywistym. W 2025 roku marketerzy będą mieli do dyspozycji narzędzia, które pozwolą im na szybsze reagowanie na zmieniające się preferencje użytkowników, a także na identyfikowanie nowych trendów, zanim staną się one masowe.
#3 mikroinfluencerzy i lokalne współprace na pierwszym planie
W 2025 roku będzie kontynuowany trend współpracy z mikroinfluencerami, którzy posiadają mniejsze, ale bardziej zaangażowane społeczności. Firmy, które stawiają na lokalnych ambasadorów, będą miały szansę dotrzeć do bardziej precyzyjnych grup docelowych i zbudować silniejszą więź z konsumentami. Mikroinfluencerzy mogą okazać się kluczowi w dążeniu do autentyczności marki i wzrostu lojalności wśród klientów.
Instagram 2025
Rozbudowa funkcji dla twórców
2025 to wysyp nowości na platformie Instagram, chociaż dopiero luty zobaczcie ile nowych funkcji oferuje aplikacja.
#1 reelsy do 3 minut – Instagram wprowadza możliwość tworzenia Reelsów o długości do 3 minut, dając twórcom więcej przestrzeni na kreatywne wyrażanie swoich pomysłów.
#2 nowa aplikacja Edits – Meta wprowadza nowe narzędzie, które ma być konkurencją dla popularnej aplikacji CapCut. Edits umożliwi zaawansowaną edycję wideo, co pozwoli użytkownikom na jeszcze lepsze dopasowanie materiałów do swoich potrzeb. Aplikacja ma być dostępna od 13 marca 2025.
#3 pionowe miniatury na feedzie – Instagram wprowadził pionowe miniatury w siatce profilu, zastępując dotychczasowe kwadratowe podglądy postów. Nowy format lepiej eksponuje pionowe zdjęcia i wideo, ułatwiając ich przeglądanie i dopasowanie do dominujących Reelsów. Zmiana wpływa na estetykę profili, co może wymagać od twórców nowego podejścia do planowania feedu. Choć niektórzy użytkownicy narzekają na zaburzenie dotychczasowej kompozycji, Instagram stawia na większą spójność i lepsze doświadczenie wizualne.
#4 nowy model „relacji wyróżnionych” – Instagram usuwa wyróżnione relacje i zastępuje je nową sekcją „Wyróżnione Relacje”, która automatycznie zbiera najważniejsze momenty z ostatniego tygodnia. Zniknie możliwość ręcznego przypinania stories na profilu, a użytkownicy nie będą już tworzyć własnych kolekcji wspomnień.
Zmiana ma zwiększyć widoczność treści od znajomych, ale budzi mieszane reakcje – niektórzy obawiają się utraty personalizacji. Nowa zakładka będzie działać podobnie do galerii tematycznych i pozwoli na dłuższe przechowywanie stories. Instagram testuje funkcję, ale wiele wskazuje na jej globalne wdrożenie w 2025 roku.
Podsumowanie
Rok 2025 z pewnością przyniesie szereg innowacji w social mediach, które wpłyną na sposób, w jaki marki komunikują się z użytkownikami oraz w jaki sposób użytkownicy będą konsumować treści. Zmiany te będą obejmować zarówno technologie oparte na AI, jak i rozwój nowych formatów reklamowych i e-commerce. Marketerzy będą musieli elastycznie dostosować swoje strategie, aby wykorzystać te zmiany i przyciągnąć uwagę coraz bardziej wymagających konsumentów.
Napisz do nas:
Umów się na bezpłatną konsultację:
Aleksandra Dzwierzyńska
Head of Social
ola@komukoncept.pl
Michał Opydo
Managing Director
michal@komukoncept.pl