Kontekst
Zwiększenie liczby obserwujących oraz analiza wyników z wyciągnięciem wniosków dotyczących strategicznego podejścia do prowadzenia podobnych kampanii w przyszłości.
Cele
Celem kampanii było pozyskanie nowych obserwujących na Facebooku i Instagramie w kilku krajach europejskich.
Czas trwania
Kampanie były prowadzone w 2024 roku w wybranych miesiącach.
Formaty reklamowe
Na Facebooku wykorzystaliśmy grafiki z wyraźnym CTA, które były zgodne z identyfikacją wizualną klienta. Treści zostały przetłumaczone na język danego kraju we współpracy z tłumaczem, co zapewniło lepsze dopasowanie do lokalnych odbiorców.
Na Instagramie promowaliśmy wybrane posty bezpośrednio w aplikacji. W większości przypadków były to czyste zdjęcia wizualizacji produktów, bez dodatkowego tekstu na grafikach, co wpisywało się w estetykę platformy i zwiększało ich atrakcyjność dla użytkowników.
Facebook – wyniki kampanii
Chorwacja
- 325 nowych fanów
- koszt za wynik: 1,54 zł
Słowenia
#1 kampania – 166 nowych fanów, koszt 4,14 zł #2 kampania – 202 nowych fanów, koszt 4,52 zł
Litwa
1080 nowych fanów
koszt za wynik: 3,70 zł
Czechy
- 473 nowych fanów
- koszt za wynik: 4,61 zł
Łącznie kampanie na Facebooku przyniosły 3 125 nowych fanów, a całkowity budżet wyniósł 8 781,54 zł.
Instagram – Wyniki kampanii
Nowi followersi: 589
Koszt za obserwację: 21,96 PLN
- Kraje: Litwa, Słowenia, Chorwacja, Czechy
Kampanie prowadzone bezpośrednio w aplikacji Instagram
Wnioski
➡️ Facebook wygenerował niższy koszt pozyskania fana, ale Instagram wyższą wartość zaangażowania.
➡️ Kampanie na Facebooku pozyskały więcej nowych obserwujących przy niższych kosztach.
➡️ Kampanie na Instagramie miały wyższy koszt za wynik, ale przyniosły lepszy CTR i więcej interakcji pod postami.
Podsumowanie
Porównanie promocji na Facebooku i Instagramie w kontekście pozyskiwania fanów wskazuje na pewną różnicę w kosztach, jednak nie powinno to przesądzać o wyborze platformy. W przypadku Facebooka koszt pozyskania fana jest niższy, co stanowi atut, szczególnie jeśli celem jest szybkie zwiększenie liczby obserwujących.
Z kolei na Instagramie pozyskanie fana jest droższe, ale może to wynikać z wyższej jakości zaangażowania, jakie daje ta platforma. Fani na Instagramie częściej angażują się w posty, a ich aktywność może przekładać się na bardziej wartościowy kontakt z marką.
Mimo wyższych kosztów na Instagramie, pozyskanie obserwujących na obu platformach nie jest jednoznacznie porównywalne – to, które kanały okażą się bardziej efektywne, zależy od wielu czynników, takich jak specyfika branży czy preferencje grupy docelowej. Dlatego warto prowadzić równoległe kampanie na obu platformach i na bieżąco monitorować ich wyniki.
Porozmawiajmy o tym, co w Twojej firmie wymaga najszybszych działań
Zapewniamy:
- wysyłkę oferty dopiero wtedy, kiedy zrozumiemy Twój biznes
- modułową ofertę
- doświadczenie w marketingu B2B
- bliski kontakt z top managerami
- consultingowe podejście
- znajmość marketingu i technologii.
Aleksandra Dzwierzyńska
Head of Social
ola@komukoncept.pl
Michał Opydo
Managing Director
michal@komukoncept.pl