Jeszcze niedawno marki skupiały się na User Generated Content (UGC), czyli treściach tworzonych przez klientów. W 2024 roku ten format cieszył się ogromną popularnością, ale nadchodzi kolejna era autentycznego marketingu – Employee Generated Content (EGC). To strategia, w której to pracownicy stają się twórcami treści, budując wizerunek firmy w sposób naturalny i angażujący. Dlaczego warto na niego postawić i jak go skutecznie wykorzystać? Sprawdźmy!
Czym jest Employee Generated Content?
Employee Generated Content (EGC) to treści tworzone przez członków zespołu danego miejsca pracy – mogą to być posty w mediach społecznościowych, zdjęcia z życia firmy, filmy zza kulis czy relacje z wydarzeń. W przeciwieństwie do oficjalnych materiałów marketingowych, EGC jest spontaniczne i bardziej przyciągające dla odbiorców. Zerknijcie na kilka przykładów poniżej :)
TT: trufflesocial
TT: lounge
TT: revolve
Dlaczego warto inwestować w Employee Generated Content?
1. Wiarygodność i autentyczność
Ludzie ufają ludziom, nie reklamom. Treści tworzone przez pracowników są bardziej naturalne i budują większe zaufanie do marki.
2. Większy zasięg organiczny
Gdy członkowie zespołu udostępniają posty związane z firmą, treści docierają do ich znajomych i sieci kontaktów, co znacząco zwiększa widoczność marki.
3. Zaangażowanie i lojalność
Pracownicy, którzy biorą udział w tworzeniu treści, czują większą więź z miejscem pracy, a ich autentyczne posty generują większe interakcje.
4. Employer branding
EGC pomaga budować wizerunek atrakcyjnego pracodawcy. Kandydaci chętniej aplikują do firm, w których widać dobrą atmosferę wśród zespołu.
5. Niskie koszty
W przeciwieństwie do kampanii reklamowych, Employee Generated Content nie wymaga dużych budżetów, a może przynosić świetne rezultaty.
Jak skutecznie wykorzystać Employee Generated Content?
1. Zachęcaj do dzielenia się treściami
Nie każda osoba od razu poczuje się komfortowo jako twórca treści. Organizuj wewnętrzne wyzwania, nagradzaj za aktywność i pokaż, że warto dzielić się swoją pracą.
2. Dostosuj formaty do platform
Filmy i relacje świetnie sprawdzą się na TikToku i Instagramie, a profesjonalne posty na LinkedIn. Warto eksperymentować, aby znaleźć najlepsze rozwiązania dla swojej branży.
TT: 32westltd
3. Pokazuj kulisy firmy
Zdjęcia zespołu, codzienna praca, wydarzenia – to właśnie te treści najbardziej przyciągają uwagę odbiorców i pokazują markę od ludzkiej strony.
Linkedin: Aleksandra Dzwierzyńska
4. Opowiadaj historie
Storytelling działa – personel może dzielić się swoimi doświadczeniami, sukcesami czy wyzwaniami związanymi z firmą. Takie treści budują emocjonalną więź z odbiorcami.
5. Wspieraj i promuj treści pracowników
Jeśli Twoi członkowie zespołu publikują wartościowe materiały, doceniaj ich działania, udostępniaj ich posty i bierz udział w dyskusjach. To motywuje do dalszego tworzenia.
Podsumowanie
Wykorzystując autentyczne treści tworzone przez pracowników, możesz zwiększyć zaangażowanie, budować zaufanie i rozszerzyć zasięgi firmy bez konieczności dużych inwestycji. To prosty sposób na skuteczny i naturalny marketing. Jesteś gotowy, by go wdrożyć?
Źródła:
- https://www.marketingmag.com.au/featured/egc-your-teams-role-in-a-winning-tiktok-strategy/ (18.02.2025)
- https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2025/02/20/the-hidden-power-of-employee-generated-content/?utm_source=chatgpt.com (18.02.2025)
- https://www.linkedin.com/pulse/employee-generated-content-how-helps-build-your-employer-rohan-potdar/ (15.02.2025)
- https://www.tiktok.com/@courtneymcdcreative/video/7400961424559820048?_t=ZN-8tdYlU8ZToU&_r=1 (15.02.2025)
Napisz do nas:
Umów się na bezpłatną konsultację:
Aleksandra Dzwierzyńska
Head of Social
ola@komukoncept.pl
Michał Opydo
Managing Director
michal@komukoncept.pl